Wer etwas verkaufen will, muß sich um eines intensiv kümmern: das Verpackungsdesign. Fast jede Ware muß verpackt werden, wenn sie in Supermärkten und Kaufhäusern angeboten werden soll. Diese Verpackung schützt nicht nur die Ware, sie ist auch der Werbeträger der Ware schlechthin. Der Kunde kann die eigentliche Ware nicht sehen oder anfühlen, die er kaufen möchte. Er kann sich immer nur die Verpackung ansehen und muß nach deren Aussehen entscheiden, ob er die Ware nimmt. Die Verpackung und deren Aussehen ist deshalb mitentscheidend für Erfolg oder Mißerfolg eines Warenverkaufs und damit dem wirtschaftlichen Ergebnis eines Unternehmens. Denn nur wenn etwas verkauft wird, hat der Hersteller Gewinn davon.
Das Verpackungsdesign entscheidet somit über das Wohl und Wehe eines Unternehmens, seiner Mitarbeiter, ja, auch über das der an den Arbeitsplätzen hängenden Familien. Es muß so gestaltet sein, daß der Kunde gerne zugreift, dennoch nicht überladen ist von nötigen Informationen. Die Schwierigkeit besteht oft darin, vorgeschriebene Mitteilungen lesbar unterzubringen, ohne den Kunden zuzutexten, ein einheitlichen Markenimage rüberzubringen, farbenfroh, aber nicht bunt daher zu kommen. Hierbei sind Schriftgröße und Layout ebenso wichtig wie die Abstimmung von Schriftart und Bild, von Vorder- und Rückseite, von Art der Verpackung überhaupt und deren Größe. Gerne wird gerade bei der Größe der Verpackung gemogelt, sie soll größer erscheinen, als der Inhalt ist. Auch das ist Aufgabe vom Verpackungsdesign.
Verpackungsdesign kann nur von ausgebildeten Designern wie z.B. denen von Justblue professionell ausgeführt werden. Bei der Erstellung eines solchen Designs sind so viele Erkenntnisse der Psychologie und Forschung zu beachten, daß das nur von Fachleuten geleistet werden kann. Sie kennen genau das Verhältnis des goldenen Schnitts, Anzahl und Farbigkeit der vom menschlichen Auge erfaßbaren Informationen, der Größenverhältnisse einzelner Gestaltungselemente zueinander. All dieses Wissen ist notwendig, um eine Verpackung zu erstellen, die den Kunden diffizil und unbewußt zu einer Kaufentscheidung überredet. Denn davon lebt das Unternehmen.
